Modo IA do Google mostra preços 21,6% maiores em teste que a pesquisa tradicional

Um estudo recente da Productrise, empresa especializada em SEO para e-commerce, revelou que o Modo IA do Google, seu recurso de pesquisa aprimorado por inteligência artificial, tem exibido produtos com preços significativamente mais altos em comparação com a busca tradicional. A análise indicou que os mesmos itens custaram, em média, 21,6% a mais quando encontrados através da ferramenta de IA.

Este achado levanta questões importantes sobre como a IA está influenciando as recomendações de compras online. Embora a diferença de preço seja notável, o estudo ressalta que não há evidências que comprovem que o Google esteja manipulando deliberadamente os resultados para direcionar os consumidores a opções mais caras. A empresa, por sua vez, afirma que todas as ofertas de compras, tanto no Modo IA quanto na busca convencional, são alimentadas pela mesma base de dados, o Shopping Graph.

Vendedores Diferentes e Posicionamento Elevado

A pesquisa da Productrise, que incluiu buscas por produtos como "metal bidet attachment" e "manual grinder stainless steel", também apontou que o Modo IA frequentemente destaca vendedores distintos daqueles apresentados na pesquisa padrão. Em quase metade dos casos (49,6%), o principal vendedor listado mudou entre as duas modalidades. Além disso, as ofertas no Modo IA apareceram, em média, 49% mais acima nas listagens, o que significa que os usuários são expostos a essas opções primeiramente.

Apesar da discrepância nos preços e no posicionamento, o número de produtos que apareceram simultaneamente em ambos os formatos foi limitado, representando apenas 1,28% dos itens analisados. Isso sugere que a cobertura do Modo IA ainda pode ser distinta da busca tradicional. O consultor independente de SEO, Brodie Clark, que analisou o experimento, considera que esses resultados expõem inconsistências nas listagens gratuitas do Shopping Graph do Google e sugere que o preço pode não ser o fator mais pesado nas recomendações da IA.

Implicações para o Consumidor e o Futuro da Busca

A descoberta tem implicações diretas para o consumidor. Embora o Modo IA possa apresentar ofertas mais caras inicialmente, a prática comum de comparar preços antes de finalizar uma compra pode mitigar esse impacto, uma vez que muitos usuários clicam em opções mais baratas após a oferta inicial. O desafio, portanto, não é apenas identificar a diferença de preço, mas entender os critérios que levam a IA a destacar certas ofertas.

A pesquisa da Productrise não conseguiu estabelecer que o Google utiliza informações pessoais para induzir preços mais altos, uma prática conhecida como "preço por vigilância". No entanto, a mera apresentação de inventário mais caro por padrão no Modo IA levanta a questão se a nova funcionalidade realmente otimiza a experiência de compra do usuário ou se adiciona uma camada de complexidade na busca pela melhor oferta.

Com informações de Olhar Digital.