Magalu lança delivery de comida e mira rival iFood em mais de mil cidades

O Magazine Luiza, gigante do varejo brasileiro, acaba de agitar o mercado de entregas ao lançar seu mais novo serviço: o Magalu Delivery. A iniciativa, anunciada nesta quarta-feira (2), marca a entrada oficial da companhia no segmento de delivery de comida, além de abranger supermercados, farmácias e itens de conveniência. O novo braço da varejista se integra diretamente ao seu aplicativo principal, buscando capitalizar sobre sua vasta base de usuários e competir de frente com players estabelecidos como o iFood.

A operação do Magalu Delivery é sustentada pela tecnologia e infraestrutura do aiqfome, aplicativo de entregas adquirido pelo Magalu em 2020. Inicialmente, o serviço está disponível em mais de 400 cidades de Minas Gerais, Paraná e São Paulo, com a ambição de alcançar 1.170 municípios do interior por meio da integração com plataformas regionais parceiras. A estratégia da empresa evita as grandes capitais, onde a concorrência já é acirrada, preferindo focar em regiões onde o aiqfome já possui forte atuação e em cidades com menor penetração de outros serviços de delivery.

Ampliando o Ecossistema e a Frequência de Uso

Um dos objetivos centrais do Magalu com este lançamento é aumentar a frequência de uso do seu aplicativo. Enquanto um usuário típico do Magalu realiza cerca de três compras por ano, consumidores de plataformas de delivery fazem, em média, 3,5 pedidos por mês. A adição de serviços de comida e conveniência visa transformar os mais de 50 milhões de usuários ativos mensais do aplicativo em clientes recorrentes de delivery, ampliando a recorrência e o engajamento com a plataforma.

• Base de Usuários: Mais de 50 milhões de usuários ativos mensais no aplicativo Magalu.
• Abrangência Inicial: Mais de 400 cidades em MG, PR e SP.
• Expansão Potencial: 1.170 municípios do interior via integração de plataformas.
• Oferta: Refeições, supermercados, farmácias e conveniência.
• Tempo de Entrega: Previsão de até 60 minutos.

Atualmente, o Magalu Delivery já conta com a oferta de aproximadamente 23 mil restaurantes. Esse número deve crescer significativamente, impulsionado pela rede de nove plataformas regionais integradas ao hub do aiqfome, que inclui nomes como Plus Delivery, Quero Delivery e Uai Rango. Juntas, essas plataformas reúnem cerca de 55 mil estabelecimentos ativos e cobrem uma vasta área, permitindo ao Magalu expandir rapidamente sem a necessidade de construir uma operação do zero em cada localidade. Essa abordagem garante acesso a restaurantes em regiões onde o aiqfome não atua diretamente, utilizando estruturas de entrega e relações comerciais já existentes.

Disputa Acirrada e Vantagem Estrutural

A entrada do Magalu intensifica a disputa em um mercado que já vê novos players, como 99Food e Keeta, da chinesa Meituan, investindo pesado no Brasil. No entanto, o Magalu aposta em suas vantagens competitivas únicas. A varejista possui uma robusta estrutura com mais de 1,2 mil lojas físicas e uma base de usuários digitais massiva. O aiqfome, por sua vez, traz a expertise operacional no interior do país, onde a logística é um diferencial crucial. Esta combinação estratégica posiciona o Magalu para não apenas competir, mas potencialmente redefinir o cenário do delivery em cidades fora dos grandes centros.

Com informações de Canaltech.